别让跑偏的流量夺走“注意力”

如今的互联网，总给人繁杂又荒芜之感(zhīgǎn)。看似舆论热点不断，流量爆款迭出(diéchū)，内容丰富异常，形式五花八门，回头细品，却发现花了很多(hěnduō)时间追热点、看资讯，实则所获甚少、脑袋空空。 流量(liàng)，大抵包括阅读量、点赞量、分享数(shù)、评论数等等，作为互联网时代传播力的衡量(héngliáng)指标，其本身是(shì)一个中性(zhōngxìng)概念。但在注意力经济的催动下，流量爆款逐渐成为某些内容生产者刻意乃至唯一的追求。“数据”被当作“成绩”，“上热搜”等同于“影响力”，自然有人蹭热点，博出位，制造对立，挑动撕裂。以至于有人评价现在的内容生产者，“为了流量，啥(shá)都能编；只要吸睛，啥都敢干”。 无底线“蹭流量”的案例俯拾即是(shì)。某某（名人）老师去世的消息(xiāoxī)，点开发现是某某“的”老师去世；某女星发文告别，以为(yǐwéi)她要隐退，结果只是告别剧中角色；更有人竭力作妖搞怪，把“献丑”当献技……很多时候，只要出现所谓热点，不管多么(duōme)狗血八卦、不管多么鸡毛蒜皮，全网(quánwǎng)皆是一拥而上；明明事实未清、真假不明，相关推送却铺天盖地，还纷纷“默契”跳过(tiàoguò)至为重要的求证环节。那些有意无意(yǒuyìwúyì)的含混不清、小题大做、扎堆炒作，究竟为何，列位看官心知肚明。 优质内容与流量青睐，并非水火不容。但若将流量视为(wèi)唯一标准，并为之无所不用其极，势必乱象频出。君不见(jūnbújiàn)，流量冲动下，明星的穿搭隐私乃至胖了瘦了，相关词条通通挂上社交媒体热搜高位；那些毫无营养、不知真假的琐事，随便一个截图也能掀起几天口水大战。可(kě)当劣质信息让受众(shòuzhòng)耳边无比嘈杂，那些真正需要关注与讨论的信息就会被淹没。这不仅会扭曲信息传播的优先级，更在潜移默化(huà)中(zhōng)影响公众的认知结构(rènzhījiégòu)。当人们习惯于消费碎片化资讯，对复杂社会(shèhuì)议题的关注度与理解能力必然断崖式下跌。 平台集中推送，拉来更多人围观，大家都关注莫名其妙(mòmíngqímiào)的(de)事情，这便是如今许多“爆炸性”事件的产生路径。可当舆论场陷入一场场流量狂欢，到处都是眼球争夺而缺少事实判断，是情绪宣泄而缺少理性表达，是喧嚣扑面而缺少思考碰撞，那么受众对于信息轰炸(hōngzhà)后的一地鸡毛只会深感疲惫，更多创作者也将被无奈裹挟(guǒxié)其中。不禁要问：读者可否(kěfǒu)拥有拒绝被收割的自由？四处泛滥(fànlàn)的流量焦虑又当如何缓解？ 传播的本意，是获得优质信息资讯，从而构建起有价值的思考(sīkǎo)，推动社会更好前行。且越是(yuèshì)多(duō)元思潮风起云涌、信息爆炸众声喧哗，越需要更多有见地的发声、有力量(lìliàng)的文字。互联网作为舆论空间的重要组成部分，理当明确基本规则(guīzé)、抵制“流量至上”，这一点，如若靠自律难以做到，便需要落实更为(gèngwéi)强力的把关机制。流量有优劣之分，理当在基本伦理的基础上谈流量，在价值引领(yǐnlǐng)的范畴内抢夺“注意力”，而非让跑偏的流量成为压倒一切的“稻草”。 流量这把“双刃剑”，能载舟，亦能覆舟。眼见(yǎnjiàn)为流量反噬的案例成为常态，社会如何守住底线、回归(huíguī)理性？不可不深思警醒。 来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端