绝味鸭脖：玩转“鲜辣”营销，解锁Z世代的情感共鸣

近日，国际金价(jīnjià)持续(chíxù)震荡，现货黄金在3300美元上下反复徘徊。过去两周内，国际金价已先后(xiānhòu)跌破每盎司3500美元、3400美元。

5月28日，国内(guónèi)金饰价格普遍下跌(xiàdiē)，单克纷纷跌至1000元前后：

老庙黄金为997元(yuán)/克，单克较前一日下跌10元；

周六福足金999为996元/克，较前(jiàoqián)一日下跌16元；

老凤祥为1001元/克，较前一日下跌(xiàdiē)9元；

周生生金饰价格为(wèi)1005元/克，较前一日下跌10元。

5月28日一早，“金价”冲上热搜(sōu)榜首，多个相关话题同受热议。

曾经一夜之间靠黄金“赚(zhuàn)翻”的投资者(tóuzīzhě)，经此震荡纷纷感叹“亏麻了”，还有不少在国际金价高点涌入的新手投资者被“套”。

有人(yǒurén)40万元买金被套

“高位买金真的把我害(wǒhài)惨了”

据新闻坊报道，新手黄金投资者李默微（化名）称，还有近40万元“套”在黄金投资里，没有回本。最近半个月，她(tā)的积存金账户一度(yídù)从盈利5万多元(wànduōyuán)，变为亏损3万多元。

还有投资者表示，“老是忍不住打开APP看黄金价(jīnjià)格，情绪跟着(gēnzhe)金价起起落落，感觉人都‘麻’了。”

“怎么(zěnme)也没想到，在黄金最热时(zuìrèshí)追高，却被(bèi)套牢了。”李成从去年3月“黄金热”行情启动时开始投资黄金，见证了黄金市场一步步走向大热的全过程。这(zhè)期间，他有过530元(yuán)/克买入、610元/克卖出，以及740元/克买入、790元/克卖出的两笔收益还算不错的黄金交易。

而4月份金价连创新高的(de)疯狂，吸引了众多高位入场或(huò)加仓的投资者。本来还在犹豫观望的李成(lǐchéng)，眼瞅着4月20日以来黄金接连冲高，自己也跟着上头了。

最后，国际金价突破3500美元/盎司(àngsī)的消息(xiāoxī)“推”了他一把，李成以840元/克的价格在某银行购入了100克积存金产品。

本来(běnlái)期待在行情最热之时再次大赚一笔的李成，却怎么也没想到高点加仓黄金可能成为(chéngwéi)他2025年以来最后悔的一个决定。4月(yuè)22日，国际金价(jīnjià)突破3500美元(měiyuán)/盎司(àngsī)关口、沪金期货突破822元/克之后，便开始了胶着(jiāozhe)的震荡期。5月7日，金价开启下跌通道。5月12日、14日接连跳水，两日跌幅均超2%。5月14日晚，现货黄金向下跌破3180美元/盎司，创4月15日以来的新低。这意味着，国际金价的回撤幅度一度超过了11%。

不到一个月，沪金期货跌幅(diēfú)近100元。图/上海黄金交易所

当积存金金价每克从840元(yuán)跌到750元，李成一下子亏掉了(le)一个月的工资，5月14日成为他自我怀疑的至暗时刻(shíkè)：“重仓黄金之后，每天的心情都像玩跳楼机，高位买金真的把我害(wǒhài)惨了。”虽然近日金价有所反弹，但国际金价还在3300美元关口附近反复，李成想要回本仍(réng)需等待。

金价为何巨震？专家解读(jiědú)

机构：短期调整后有望继续上行(shàngxíng)

令众多投资者不解的是(shì)，如此激烈的黄金振幅几乎前所未见。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英(wánghóngyīng)表示，近期黄金出现(chūxiàn)巨大(jùdà)震荡行情，主要源于影响黄金价格的利多与利空因素之间的结构性矛盾，以及(yǐjí)市场情绪的放大作用。“黄金价格受到国际经济形势(xíngshì)变化、主要货币走势、地缘政治摩擦等多重因素影响，短期内多重因素的博弈导致黄金价格经历了暴涨暴跌的剧烈波动。”王红英说道。

花旗在研报中明确表示，此轮金价从最高点下调的核心原因在于全球关税谈判取得突破性进展。报告强调：“此前推动金价上涨的关键因素——关税担忧(dānyōu)正在明显缓解(huǎnjiě)，这直接导致黄金市场进入(jìnrù)阶段性(jiēduànxìng)盘整。”

招商期货金融(jīnróng)衍生品(yǎnshēngpǐn)主管徐世伟从交易角度进一步分析，金价站上高位后，震荡较大属于正常现象，直接原因在于大资金涌入(yǒngrù)造成了更大波动性。

那么之后金价(jīnjià)行情怎么走？

德邦证券指出，此前伴随贸易(màoyì)(màoyì)问题的(de)逐步缓和，黄金的避险情绪出现一定退坡，但后续全球贸易仍有不确定性，我们依旧对(duì)黄金持续看好，在当前贸易阴云飘忽不定的情况下，美元全球地位逐步动摇的长期逻辑正在加速落地，有望对金价带来持久的推动。

东吴证券认为，美国关税政策反复叠加美债拍卖遇冷，美国财政恶化(èhuà)驱使黄金价格再度(zàidù)走牛。我们认为美国财政前景的恶化进一步削弱的美元(měiyuán)信用，驱使黄金价格再度走牛，当下仍是较好的左侧布局时点。

展望未来，方正证券认为黄金的价格在短期(duǎnqī)内可能发生回调，但从(cóng)长期(chángqī)来看，当前黄金的价格在阶段性回调后有望维持(wéichí)长期上涨(shàngzhǎng)趋势。当前黄金价格本身已经(yǐjīng)处于较高位，同时近期随着贸易战等外部事件暂缓，短期内可能引发部分投资者高位获利了解或央行放缓黄金购买节奏，进而引发黄金价格的出现阶段性回调。但从中长期角度看，我们认为在美元信用下降、美联储降息周期开启、全球央行持续增加购金(gòujīn)的背景下，黄金在短期调整后有望继续维持长期上行趋势。

市民烈日下(xià)排队百米抢购黄金

近日，豫园商圈多家黄金珠宝门店都大排长龙。刚刚过去的周末，河南中(zhōng)路上的中国黄金上海旗舰店门口，等待购买(gòumǎi)黄金的人群已经排起了近百米(bǎimǐ)的长队。

烈日当头，有人(yǒurén)撑着伞，有人戴着帽子，有人“全副武装”，简直不要(búyào)“太拼”。

其中不少消费者拿着消费券。有消费者表示：“抢的是满3000减600元，很划算(huásuàn)，攻略上面(shàngmiàn)说(shuō)折下来黄金价格可能就600多元一克。”

近期，上海多次(duōcì)发放黄金消费(xiāofèi)券。5月24日(rì)，第二轮“璀璨金喜大豫园”黄浦专用消费券发放，短短2秒，全部被抢空。本轮黄浦专用消费券共5种券面，每位用户最多获取1张，最高(zuìgāo)满10000减1000元，最低满500减150元。

市民(shìmín)吕先生抢到的是满3000减600的券，他用券购买了2个2克的金条(jīntiáo)，实际支出2518元，相当于每克便宜了150元。

门店内设有回购处，有人特意来此购买黄金(huángjīn)，随后以实时基础金价减三元(sānyuán)手续费的价格，直接在店内出售。

豫园里的老庙豫园总店也同样热闹，抢到(qiǎngdào)券的消费者大多直奔金条而(ér)来。

老凤祥银楼(lóu)旗舰店里，消费者不光热衷金条，黄金饰品也受到追捧。

“第一次抢(qiǎng)到消费券很激动，这次特地调了个闹钟抢的。”

面对黄浦专用消费券带来的流量，店方还(hái)推出了可叠加使用的优惠活动(yōuhuìhuódòng)。

社交媒体上也有不少网友晒出了在中国黄金购买黄金的图片(túpiàn)。

老凤祥银楼旗舰店副经理(fùjīnglǐ)周明源(zhōumíngyuán)告诉记者，“从(cóng)17号开始发（首轮）消费券到24日为止，和全年同期的销售额比，增长了超3倍多。在整个销售期间客流量非常非常大。”

（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资(tóuzī)建议。投资者据此操作，风险自担(zìdān)。）

来源 每日经济新闻综合自21世纪经济报道(bàodào)、中国新闻周刊、新闻坊、澎湃新闻、公开资料等(děng)