区域观察丨“全民参与+城市荣誉”的“苏超”能否复制

江苏省城市足球联赛这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，正在(zhèngzài)成为撬动消费、整合资源(zīyuán)、激活产业、塑造城市IP的多元引擎，为全国提供了“体育+文旅+城市”融合发展的鲜活案例(ànlì)。 图片(túpiàn)来源/江苏省体育局 “比赛第一，友谊第十四”“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖(jiātáng)”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”……江苏省城市足球联赛开赛以来热度持续飙升，用(yòng)不到20天的时间(shíjiān)从本土(běntǔ)赛事跃升为全民狂欢，实现了经济价值的裂变与城市精神的重构。 江苏省城市足球联赛由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，全省13个设区市分别组建以城市命名(míng)的代表队参赛(cānsài)，516名参赛球员中职业球员仅有29人，其余皆由学生、外卖员、程序员等(děng)业余爱好者组成。这场以“全民参与+地域文化+城市荣誉”为内核的赛事，目前已吸引(xīyǐn)超18万名球迷(qiúmí)现场(xiànchǎng)观赛，场均观众突破1.5万人，单场最高(zuìgāo)上座率达22198人，超过许多职业联赛的上座率，因而被广大球迷冠以“苏超”之名。 成功的赛事从不止于赛场(sàichǎng)。“苏超”如今已升级为席卷体育、文旅(wénlǚ)和(hé)经济的全面狂欢。江苏各地纷纷借势展示城市历史文化、旅游资源，并推出景区、酒店优惠等措施，如扬州队将中场休息升级为非遗展，漆器、剪纸与淮扬菜技艺轮番登场(dēngchǎng)；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐(tàocān)，带动本地萝卜干线上销量翻倍；盐城、南京、泰州结合票根推出“看球(kànqiú)+旅游+美食”等文旅大礼包……全力抢接这波足球(zúqiú)带来的“泼天富贵”，形成了体育赛事(tǐyùsàishì)引流、文旅消费变现的良性循环。 赛事(sàishì)搭台、文化赋能(fùnéng)、经济唱戏，“苏超”能够拉动江苏多少增长？可(kě)从刚刚结束的端午假期一窥究竟。江苏省文旅厅数据显示，5月31日0时至6月2日16时，江苏省被纳入监测的景区、博物馆、度假区等去(qù)重后共接待(jiēdài)游客(yóukè)1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。银联商务(shāngwù)数据显示，5月31日0时至6月1日24时，全省银联渠道异地(yìdì)文旅消费65.57亿元，同比增长1.5%；占全国文旅消费总额的10.80%，持续保持全国第一，印证了赛事经济的强劲带动效应。 “苏超(chāo)”激起的涟漪仍在继续。美团(měituán)旅行数据显示，6月(yuè)3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比激增305%。按照“苏超”官方的进程安排，13支参赛队伍的角逐周期从5月持续至11月，覆盖多个消费旺季。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将(jiāng)创造超3亿元(yìyuán)的综合经济效益，平均每个城市增收2000多万元，成为(chéngwéi)撬动城市经济、文旅、品牌价值的超级杠杆。 随着“苏超”的持续火爆(huǒbào)，其他地区也跃跃欲试，“粤超(yuèchāo)”“鲁超”“湘超”“豫超”等区域性城市足球联赛已在酝酿或(huò)引发讨论。“苏超”这一成功经验能否复制，谁又将成为下一个“苏超”？ 事实上，“苏超”的强势出圈绝非偶然，其背后是江苏强劲(qiángjìng)的经济(jīngjì)实力(shílì)，相对紧凑的城市(chéngshì)分布和(hé)相对均衡的城市发展；“十三太保”竞争与协作并存、差异化与一体化共生的发展智慧；足球运动深厚的发展底蕴和广泛的群众基础等。如江苏经济总量连续(liánxù)多年稳居全国第二，2024年全省实现地区生产总值13.7万亿(wànyì)元，增量全国第一；13个地级市全部(quánbù)跻身全国GDP百强(bǎiqiáng)城市榜单，9城进入全国GDP50强；5座“万亿之城”保持增长态势，徐州距离万亿仅有一步之遥；人均可支配收入超5.5万元……这种均衡且强劲的经济实力为(wèi)江苏培育壮大赛事经济奠定了坚实基础。2025年江苏省《政府工作报告》两次提及足球，明确将城市联赛作为(zuòwéi)文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。 体育赛事(tǐyùsàishì)不仅是竞技场，更是经济(jīngjì)发展强引擎。在区域经济竞争日趋激烈(rìqūjīliè)的背景(bèijǐng)下，“苏超”的成功不易复制，但也为各地以体育赛事为抓手拉动内需、促进消费升级提供了诸多有益借鉴，如深耕地域特色、文化元素和历史底蕴，设计独特的赛事定位；注重赛事宣传与城市形象推广的有机结合，运用(yùnyòng)社交媒体(méitǐ)和短视频等新媒体手段营造全民参与的狂欢氛围；虚拟现实、增强现实、人工智能等技术更广泛地被引入到体育赛事和文(héwén)旅体验中，积极探索将赛事流量转化(zhuǎnhuà)为文旅增量的新途径。 总 监 制(zhì)丨车海刚 监 制丨陈 波 王(wáng) 彧 杨玉洋 主 编丨(gǔn)毛晶慧 编 辑丨蒋 帅